?空調(diào)安裝探討一下中央空調(diào)該如何擺脫“溫控”陷阱？ 中央空調(diào)在中國已經(jīng)發(fā)展了二十多年，但普通大眾提及中央空調(diào)卻往往只是將其當(dāng)作大號(hào)的空調(diào)來看待?？照{(diào)的概念在中國已經(jīng)深入人心，但對(duì)很多人來說空調(diào)只是作為夏吹涼冬送暖的家電，幾十年來這種空調(diào)只是作為“溫控”設(shè)備的觀念已經(jīng)深入人心，而在消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉的時(shí)代背景下，陷入“溫控”陷阱，必然意味著在未來的市場競爭中難有發(fā)力點(diǎn)。
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事實(shí)上，把空調(diào)作為“溫控”設(shè)備的想法并沒有錯(cuò)，但最怕的是把這種思維固化認(rèn)為空調(diào)只能調(diào)節(jié)空氣冷暖。諸如手機(jī)一開始只被當(dāng)作是打電話的工具，早期的“大哥大“更是讓普通消費(fèi)者望而卻步。而如今的手機(jī)卻呈現(xiàn)出市場一面繁榮的景象，催生出一批千億萬億級(jí)別的企業(yè)。
當(dāng)然中央空調(diào)作為中長期持有設(shè)備其成長速度自然難以與當(dāng)下蛻變成快消品的手機(jī)相比，但是手機(jī)行業(yè)的發(fā)展路徑是值得中央空調(diào)行業(yè)借鑒的，夯實(shí)基礎(chǔ)，然后向外拓展生態(tài)的方式是可行的。
顯然，目前中央空調(diào)行業(yè)在轉(zhuǎn)換用戶尤其是渠道下游消費(fèi)者的思維方面仍舊不溫不火。一方面，中央空調(diào)的價(jià)格相比傳統(tǒng)空調(diào)仍然不具性價(jià)比，另一方面則是掉進(jìn)了“溫控“的陷阱里。消費(fèi)本就是創(chuàng)造需求，如果創(chuàng)造不出需求，或者說如果不能引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己的需求，那么這樣的產(chǎn)品宣傳是失敗的。
縱觀當(dāng)下各類中央空調(diào)的宣傳廣告，很多都只停留在“我懂我的產(chǎn)品，而假裝我懂你的需求”這一層面，節(jié)能、除塵、美觀、濕度調(diào)節(jié)、降噪、新風(fēng)、除菌、富氧等多種功能反而成為紙面上的文案，消費(fèi)者面前的雞肋。到最后，回饋到消費(fèi)者面前的依舊是溫控的老路。
想要擺脫“溫控“的陷阱，或許技術(shù)與思維的進(jìn)步將成為繞不開的一環(huán)。這里的技術(shù)不單單指空調(diào)技術(shù)，也同樣有檢測量化技術(shù)。只有通過量化、直觀、可視的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，才能讓消費(fèi)者真真切切地感受到中央空調(diào)除了溫度調(diào)節(jié)之外的功能價(jià)值，從而有動(dòng)力用欲望去消費(fèi)。
同時(shí)，針對(duì)中央空調(diào)是專門針對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境調(diào)節(jié)的特性，線下體驗(yàn)店也是繞不開的一環(huán)，這就需要各大廠商持續(xù)推進(jìn)線下體驗(yàn)店的投資與布局了。
